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制作車體廣告需要先了解商品，了解它的市場，針對它的市場前景與自身優(yōu)勢進行研究，然后了解它的競爭對手（市場上的同類商品），然后針對競爭對手想要取得怎樣的成效，達到一種什么樣的目的性。通俗點說，就是怎樣讓大眾接受它，或者了解然后去購買它，當(dāng)然這也有時候是根據(jù)廠商的要求與需求來確定目的的。就是你要做的一種廣告目標。而廣告主題，這個就是需要根據(jù)商品的優(yōu)勢進行的一種“包裝”，針對它的優(yōu)劣勢，同時需要創(chuàng)意以及前期對本商品的市場調(diào)研以及它的競爭對手所處于的市場以及對方的廣告商業(yè)確定的。

  車體廣告對于廣告主題的策劃來說，同一個主題可以選擇不同的題材加以表現(xiàn)。廣告題材的選擇要多層次多側(cè)面，要富于心新意，豐富多彩。一般來說，健康、食欲、安全、美感、時尚、愛情等等都是可供選擇的題材。