在談戶外廣告之前，我們先說一個來自互聯網的挑戰(zhàn)——廣告投放方式。隨著移動互聯網的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告投放形式受到嚴重的沖擊，我們進入到了一個廣告精準投放的時代。
廣告精準投放，谷歌的AdWord購買關鍵詞競價方式，可算是互聯網廣告業(yè)的領頭羊，實現AdWord一個個精準擊破，精準之處不僅僅在于關鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關鍵詞投放、完全匹配關鍵詞投放等等精準選擇。
當然除了谷歌的AdWord還有各種廣告聯盟在互聯網上實現精準投放，比如馬云的阿里媽媽、百度網盟還有騰訊的DSP廣告推廣，通過這些廣告精準投放工具，只要你在淘寶、百度、騰訊或者京東等等網站上投放過廣告，那么該網站的廣告就會出現在你的計算機上，精準之程度可謂非常。
回到戶外廣告行業(yè)，現在互聯網廣告都實現廣告精準投放了，如果戶外廣告不向精準投放入手，筆者認為其市場前景堪憂。
當然戶外廣告業(yè)不會坐以待斃，它的精準投放也在不斷與時俱進。就拿北京地鐵中關村站來說，其投放的地鐵廣告，如果細心觀察的人一定會注意到，這里的廣告主要是求職網站、語言培訓、還有電子產品的廣告等等，主要針對中關村的市場定位，投放廣告。
由于戶外廣告的自身特性限制，決定了戶外廣告是一個具有很大精準性的廣告投放媒體，所以面對當前市場對于廣告精準投放的需求，戶外廣告能夠很好滿足市場需要。當然戶外廣告要想發(fā)展，除了自身的精準性外，還有其他很多方面。這些因素都促進戶外廣告進入發(fā)展快車道。
小編總結了現在戶外廣告發(fā)展進入發(fā)展快車道的幾個原因。
首先，科技給我們生活方方面面帶來實惠，對于廣告行業(yè)也是如此。廣告屏遍布世界各地，紐約時代廣場大屏、倫敦馬戲團廣場、韓國的首爾時代廣場、北京的東方廣告，這些國際知名廣場，都被廣告大屏包圍。這些LED大屏廣泛出現，究其原因還是科技發(fā)展，成本降低造成的。除了廣場大屏外，各種小屏也是層出不窮，比如電梯間分眾傳媒的數字標牌、公交車、地鐵里的移動電視等等各種戶外廣告顯示屏出現在我們的生活中。
其次，戶外廣告承載設備技術也在不斷進步，流行的增強現實技術、通過互動游戲，能使用戶已改過去對戶外媒體“視而不見”的狀況，主公參與到其中。而隨著移動互聯網的普及，很多LBS應用、手機應用也開始和戶外廣告產生互動、聯動。
技術的進步，讓戶外廣告得到迅速發(fā)展，當然除了科技發(fā)展給戶外廣告帶來動力的之外，國家政策也為戶外廣告的迅速發(fā)展注入強心劑，我國大力推進新型城鎮(zhèn)化建設，戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，更是不可或缺。將一定數量的戶外廣告規(guī)劃設置好，，不僅能夠給城市帶來經濟效益，也是城市一道靚麗的風景線，宣傳著城市的形象，展示城市魅力，推廣城市文化。
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